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中國空調市場日趨成熟

发布时间:2019-11-08 23:02:08

中国空调市场日趋成熟

在大规模“跑马圈地”后,一线品牌正在酝酿着如何将二三线品牌挤出市场,中国已经成为家用空调全球产量最大的国家,LG、松下、东芝等国际巨头也已纷纷将各自的制造和市场重心移向中国,行业洗牌就在今年

2月28日,中国制冷巨头美的集团在武汉工业园挖开了属于自己的一锹土,总投资额达到8亿元的美的武汉生产基地正式开工这个消息让本已剑拔弩张的今年空调市场更添一份紧张

“行业洗牌就在今年”,这是多位业界人士在不同时刻不同场合不约而同的声音美的此前已经有广东顺德和安徽芜湖两个空调生产基地,武汉生产基地建成后,美的空调三大基地的总产能将突破1000万台,成为全球最大的空调制造企业

就在两年前,空调企业还在喊着150万台是企业的生命线,低于150万台的企业就面临死亡,现在,恐怕这个数字还要往上提翻一倍这一年来,“扩容”,已经是中国空调业的关键词,格力空调基地四期工程刚刚落成,志高空调也已在佛山圈地4500亩打造世界级制冷中心,一直以出口为主的三洋空调宣布全面进军国内……

中国的家电企业似乎都避不开恶战的命运,从彩电到洗衣机到冰箱到空调,企业无一不是在混战中求生存,今年的空调市场看来也不会例外

大投资大混战

在大规模的“跑马圈地”后,一线品牌正在酝酿着如何将二三线品牌挤出市场,中国已经成为家用空调全球产量最大的国家,LG、松下、东芝等国际巨头也已纷纷将各自的制造和市场重心移向中国

谁会在这场竞争中取胜美的集团副总裁兼制冷本部总经理方洪波认为,家电业的竞争,最终只取决于三个因素,那就是专业化、规模化和总成本领先美的空调这些年战略最核心的一点就是总成本领先,而总成本领先的前提就是规模,规模带来成本优势,超大规模带来持久的成本优势

2004年新年伊始,美的集团董事局主席兼首席执行官何享健在《三年战略发展规划》的报告中提出了“3年成就500亿”的美的集团战略规划,其中对美的制冷事业提出了继续做大做强空调业,冲击世界空调前列的目标,希望在未来3-5年的时间内,空调销量突破1000万台,成为世界空调业前三甲

而要完成这个目标,美的前两个生产基地已经不能满足,他们最多能生产到700万台的极限,地处华中的武汉成为了他们建设第三基地的首选

武汉市地处华中要道,交通便利,素有“九省通衢”之称,具有“承东联西,接南转北”的重要战略地位和作用,特别是拥有一批科研院所组成的雄厚制冷研发基础,更重要是武汉具有布局相对合理的制冷产业供应链基础,与广东、安徽相比,成本优势更加明显,符合美的总成本领先的基本战略武汉其优势可谓得天独厚,随着长江开发战略的深入实施,西部大开发的全面启动,武汉这种战略支点地位将更加突出

美的武汉工业园的建立,将与芜湖、顺德生产基地一并形成华南-华东-华中三足鼎立之势,其中武汉和芜湖基地将作为内销基地,而顺德基地将作为外销基地,全力满足海外更为广阔而庞大的市场,初步完成美的在中国范围内的战略性布局

整机性能时代来临

“全球最大的空调市场已经迈入意义深远的整机性能时代”三洋空调中国区总经理藏本干也在接受采访时,道出了对中国空调市场的整体评价藏本干也认为真正优质的空调应当体现为卓越的整机性能整机性能时代的来临,是中国空调市场日趋成熟的标志

“很多消费者认为空调并不是一个门槛很高的行业,只要压缩机的质量有保障,空调整机的质量就有保障其实这是对空调质量的理解误区”三洋空调营业部长余海宏告诉,空调的质量并不仅仅表现在压缩机上,而是表现在压缩机以及其他零部件所组成的空调整机性能上

目前,国内空调企业几乎都不能生产自己的压缩机,各品牌所选用的压缩机无非都是大金、松下、日立、三菱、三洋等品牌,质量大同小异而大多数消费者往往忽略其他零部件的质量问题,例如电控冷凝器、蒸发器、电机、四通阀等配件的质量差异比较大,这将直接影响空调整机的性能

正是从这个意义上,余海宏认为品牌最终将成为空调营销的最大内在推动力,因为一些心不强、缺乏技术含量和严格监测体系的“螺丝刀”企业不可能生产出整机性能有保障的空调产品尽管此前的一些调查报告曾显示,品牌在空调营销中的作用正在减弱,那只是空调普及期所必然表现出来的实用主义倾向,不可能是长久现象

中国空调市场的整机性能时代已经开启

健康空调今年唱主角

空调业历来是“概念”先行,在“揭黑”、“白皮书”等等之后,总是又一轮新的价格战,消费者已经不再去轻信那些花里胡哨的东西,然而去年的非典却给了教育消费者的绝佳机会,健康空调将会在今年大行其道,已经有多家公司提出这个概念

观念引出大市场,“消费者观念的更新固然是可喜的”,但余海宏担忧,一些空调企业关于健康概念和变频概念的炒作会对消费者产生一定的误导

在健康环保概念方面,应当说部分国产品牌掌握了一定的健康环保空调技术,但决大多数企业仍在鼓吹空调的种种“杀毒”功能,俨然是要将空调当作医疗器械来卖,这显然是不切实际的健康环保空调的发展前景不能仅仅体现在对健康概念的炒作,而应当以环保技术为核心,讲求实际,例如三洋在全球最早致力于研发不使用氟利昂的新冷媒空调技术此外,颁布健康环保空调的国家标准已迫在眉急了

美的家用空调国内营销公司总经理王金亮认为,2004年是空调行业“洗牌”过程中最为关键的一年美的将以最新的全健康空调冲击中国空调市场的顶峰去年12月,美的全健康空调系列产品刚上市,即成为了市场的焦点,在2004年,美的空调600万台的总销量中,预计将会有70%来源于全健康空调系列

美的空调继去年10月配合中国家电研究院主持《健康空调国家标准》的推出,发布美的的《全健康空调标准》之后,又将率先推出《空调健康服务新标准》,以最新的理念和行动去服务消费者然后,推出新一轮渠道政策,增强渠道推力,加速美的全健康空调的出货速度,堵截二三线品牌的出货渠道等等

武汉工业园将在今年的11月建成投产,作为内销基地,将全部采用最新的技术和设备,全力生产今年的全健康系列空调,以解决目前销售火爆而产能不足的矛盾;同时,结合武汉的科研力量继续加大研发力度,不断研制出健康功能更强大的产品,给予“全健康中国年”市场攻略最强大的技术支持

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